玩的就是心跳 一天中午，小杨汗流浃背、气喘吁吁地骑着自行车来到我家。进门就慌张地说：“快、快借一件西服，另外再给一副墨镜。”我越看越蹊跷，追着问。他忙关上门，悄悄道：“你可千万别张扬出去。” 他说：“我刚才从街上经过，见一位白发老汉边跑边喊‘捉贼’，并追赶一个长发年轻人。我飞快赶上去将那长头发拦住。老汉追上来说：‘他刚偷了我买猪崽的钱！’青年人支支吾吾道：‘不，不是我偷的，我只是替他们几个接钱。’我逼他把钱还给大爷，否则就送派出所。他四下张望，不见同伙，又见我个头大，只得乖乖从衣袋里掏出钱还给大爷。我就放了那小偷，还说：‘下次如果再干这事，只要我碰见了，绝不饶！’小偷没吱声，一边走，一边回头 [详细...]

　　生命即是黑暗，除非有着热望；所有的热望都是盲目的，除非拥有知识；所有的知识都是无用的，除非付诸劳作；所有的劳作都是虚弱的，除非有爱：只有当你怀着爱心劳作，你是将你与自己，与众生，也与神，连在了一起。 ——纪伯仑《先知》 　　二十年前我背纪伯仑背得如痴如醉，但是我完全曲解他。我喜欢他喜欢泰戈尔只是因为当时是情窦初开的季节，纪伯仑泰戈尔尔普希金比《神曲》、比《浮士德》、比《存在与时间》容易接近、容易引起字面的共鸣、容易往男女方面联想、容易在联想中热血沸腾、甚至容易写进和感情有关的书信中。 　　然而，那时我全然不懂纪伯仑，我没有重温他已经二十年了。然而当我今天重新在心里大声朗诵他的《先知》的某些片段的时候，我忽然觉得自己所有遭遇的苦难和挫折都是那么微不足道。因为只有在我经历了人生 [详细...]

　　我们只需把目光投向“科学史”这段时空，便会发现：所谓的《广告学》，其实连婴儿都算不上，充其量只是胚胎。 　　拙文“走近奥美”的结尾，我不知天高地厚地预测：超越，需要一个诞生广告灵魂的时代，并且只能从“追问”开始。其实“追问”只是我的直觉，但究竟何为追问如何追问，我几乎一无所知。 　　作为一个挣扎于现实生存和创作快乐之间的广告人，我经常不知不觉地、独自在历史和常识的分界线上徘徊。当我向历史纵深走去的时候，个体生命的短暂置身人类历史，瞬间没顶。这时候我极度自卑，最明显的自卑感就是觉得自己所有的文字都是不见泰山自以为是，要不就是人云亦云东拼西凑。但是当我走投无路、向常识的方向突围的时候，而且只是向常识靠拢了一点点，我的自卑的 [详细...]

形态分析法 　　形态分析法是把CI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。 形态分析法的操作程序为： 　　（1） 确定创意目标。一般CI项目所要达到的目的明确后，要让CI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。 　　（2） 分析诸形态要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。 　　（3） 形态组合。根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平 [详细...]

　　adidas女性系列创意分享每一年，阿迪达斯都要向女性运动一族推出新品，所以，每年的广告创作势必都有一番新调整，以配合本年阿迪达斯运动精神的有效传播。2003年的传播方向是“进步无止境”，这在阿迪达斯一贯以来强调的“运动无止境”基础上更进了一步，更强调运动时进步的过程。这对广告公司的广告创作，提出了更高的要求。兼之2003年的创意，已不象往年一样由TBWA亚太区的创意人员来秀创意，而是转由TBWA上海的创意人员来操刀主创，并在中国大陆、香港、台湾以及韩国发布，面对这样一个施展创意绝技的大好良机，创意人员自是不甘人后，显示出更高的创意热情。 动脑一次方：交通事故 　　在创意的过程中，没什么比撞车更让人头疼的了，没有红灯绿灯的结果，自然是撞得面目全非！TBWA不 [详细...]

改变物品原来的属性，不同物品的打散构成。 兹罗列194种创意线索： 1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它更大 7、把它变为正方形 8、使它更小 9、使它更长 10、使它闪动 11、使它更短 12、使它发出火花 13、使它可以看到 14、点燃它 15、使它逾起一般情况 16、使它发萤光 17、把它放进文字里 18、使它沉重 19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物 21、结合文字和音乐 22、使它成为引火物 23、结合文字、音乐和图画 24、参加竞赛 25、结合音乐和图画删除文字 [详细...]

1、没有文案就是最好的文案 without words 2、混更要配 mixing and matching 3、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4、 从量变到质变 repetition and accumulation 5、 夸张必到极点 exaggeration 6、 颠倒顺序试试看 turn it right around 7、 无，即是大有 omission and suggestion 8、 是而非，眼见非实 paradoxes and optical illussions 9、 激将法和震慑法 provocation and shock tactics 10、 [详细...]

《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，还偏偏广告界同仁在这个问题上一直都争论不休。 　　没有耶稣的日子，相互掐架虽然总是难免的，但并不是个解决问题的好办法。那样容易形成谁胳臂粗谁有理的局面。作为一心务实的广告人类，我们还是倾向于以理服人，以德服人的。 　　从广告产生作用的原理来看，爱成智业这边认为，一个好创意必须得有五根肋骨。这五根肋骨，根根实际，来不得半点虚伪。 　　这第一根肋骨，便是广告创意引人注意的能力，姑且称为注意力(Attention)。 　　广告若如蛤蟆鼓噪，引人注意的能力便是那种让人在一大群蛤蟆中只盯住你这只蛤蟆的本事。在当今信息爆炸的时代，蛤蟆鼓 [详细...]

　　二十年前在南京，我常去长江路，那里集中了我感兴趣的几个地方：一是江苏省美术 馆、一是金陵图书馆、一是人民大会堂。省美术馆有时候展出画展、有时候是摄影展、 有时候是书法展，如果遇到全国美展，必是那个时代的“盛典”无疑了。江苏的书画 在全国是较强的，有时候说是“全国美展”，江苏的画家却会占了展览馆的一层。金 陵图书馆也是我最常去的地方，那时已经不写郭沫若式的和普希金式的长诗了，有时 候会带着干粮在那里泡一天，读惠特曼的《草叶集》，读萨特的剧本啃那些荒诞枯燥 的长篇大论并且狂抄狂记心得体会，那时也读《九叶集》和郁达夫朱湘梁遇春。读得 累了，我会看看窗外，马路的对面，是南京九中，算是我的母校，下午的阳光臃臃肿 肿懒懒散散，铃声听上去都和我读书那会不是一个节奏一种心态。人民大会堂是由原 国民政府的&ldqu [详细...]

　　 * M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 　 　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 　　* 百事可乐：新一代的选择 　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 　　* 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 　　60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think s [详细...]

　　当今，广告已经深入到我们生活的各个层面，请娱乐界名人拍广告可谓趋之若鹜。仿佛一个广告中没有明星，其产品的信任度就会下降似的。因此，广告商纷纷把目光投向娱乐界，已经走红的，正在走红的，即将走红的统统被拉来一试身手。但广告效果如何，还在于明星们的近期表现，我们根据明星们一周的新闻事件，为他们安排了相应的广告，至于合作的具体事宜，自然会有商家与之联系。 　　1、名人：崔健 　　广告商品：正骨水 　　新闻：因脚伤严重，缺席格莱美颁奖典礼 　　已年近不惑的崔健可谓中国摇滚界的先驱，虽已江河日下，但坚持自己风格的他仍然被歌迷们津津乐道，此番能被邀请出席音乐界的盛典——格莱美颁奖仪式，真为这位老将脸上增光。谁知天降横祸，让他驻足于国门，甚为可惜。假如哪家药厂能领先一步，医好老崔的脚，让他在典礼中 [详细...]

　　 每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可以成为一个品牌。这是因为许多产品并没有超值文化，因此难以唤起消费者情感的需求，没有赋予产品思想灵魂，从而很难有持久的市场效益。 　 　将一些时尚的、创新的元素进行重组，在重组的过程中去粗取精，选择超凡特质，就会产生既在意料之外又在情理之中的“超值文化”。这些借助了时尚与创意的文化，与产品结合后，会产生意想不到的市场营销效果。如果你沿着这一线索挖掘下去，不断地丰富品牌的超值与文化的内涵，你的产品一定会不断焕发 耀人的光彩。 　 超值文化的时尚性 　　 　　 几乎每一档可口可乐的广告都是劲舞的风格，不难发现它的营销策略始终如一地在灌输一种人类的情感，以拟人化的手法坚持不懈地塑造品牌的性格时尚魅力、青春活力、尽情尽我。这种卖&ldqu [详细...]

　　辛勤工作绝对不会致于死地（可用在属下好逸恶劳时……） 　　 雇用比你弱的人，你们就会变成侏儒公司；雇用比你强大的人，我们必定成为巨人公司（可以在提醒刚愎自用的老板们以及鼓励下线颠覆上线……） 　　没有大创意，广告就像夜晚航行的船只，无人知晓（可用在贩卖大胆的创意作品给胆小的广告主时……） 　　 活着时愉快些，因为你将会死得很久（可用在挫败沮丧时，鼓舞自己或者贪图眼前享受欲罢不能时……） 　　杰出的创意指导有如号角鹄，有创意才华，也具领导能力（可以以退为进用来刺激现任创意指导们……） [详细...]

　　报纸广告和其它媒介广告一样，根本目的在于成功地推销品牌或树立企业形象。目前报纸广告的表现方式已进入高度成长期，低俗的“王婆卖瓜”方式已基本失去了促销效应，广告表现必须符合目标消费群体的生活意识才会有被接受的可能。 　　报纸广告传递信息的方法可以五花八门，创意也可以别出心裁，但我们决不能忽略情感因素的介入——因为它往往是最容易拨动读者心弦，从而引起他们的消费欲或参与欲的。报纸主要利用文字、构图、画面（图片）等手段来达到“广而告之”的目的，以下我们将从这些方面论述情感渲染在广告中的重要作用。 　　文字的情感渲染 　　在报纸广告中，文字所占的比例是相当大的，这“文字”即所谓书面语言。我们在搞广告创意时，总要表 [详细...]

　　喜之郎从1993年的起步到今天，已经发展为营业额超10亿元的大型企业，品牌建设在这过程中发挥了相当重要的作用。回顾喜之郎品牌发展过程，经过两个阶段： 　　(1)初步推广阶段(1993年～1996年初)，由诞生到成为区域性品牌。 　　(2)策略推广阶段(1996年至今)，由区域性品牌上升为同类产品全国性第一品牌。 　　如何让一个区域性品牌成长为全国性品牌？相信这是最为人关注的问题。 　　一、重新制订目标 　　经过第一阶段的积累，喜之郎已具备了发展全国市场的初步实力。面对巨大的市场空间及无穷的诱惑，喜之郎并没有陷入盲目的冲动，而是重新回到原点--"喜之郎应该是什么？"（或应该成为什么？）这个问题使企业和广告公司聚集在一个点上。通过对行业及市场状况的再认识，通过对自身 [详细...]

　　 在经营决策中，有一系列与创造性思维有关的概念。 建议，这是一种有针对性、目标性的点子，是“可以干什么”的主意。 策略，这是一种战术性、方法性的点子，是“怎么干”的主意。也称为计谋谋略。典型的策略如“借鸡下蛋”、“拾遗补缺”、“小才大用”、“木马计”、“美人计”、“苦肉计”等等。策略也不一定非得是典型的、完整的计谋，只要是方法类的实用、创新的点子便都可称为策略。例如，食品商场把糖果柜台价格相近的糖果品种以同一个价格集中开架陈列，让顾客自由组配什锦糖果的比例，这一简单的点子就是一个促销的策略，并可以总结出“散装商品均价自选销售法”，并 [详细...]

　　大多数的经销商在代理其他品牌产品的时候，往往希望能够存在一个很好的市场机会使自己目前的业务有所发展或者开拓更多的业务方向。因此，绝大多数的经营者对创意都很敏感。然而，一个很好的创意未必就是一个很好的市场机会，尽管大多数情况下，市场机会源于创意。但并不是所有的创意都会成为市场机会。一个市场机会必然是一个实实在在的，能够用来作为企业发展基础的。这就是创意和市场机会之间最重要的差别。 所谓市场机会或者商业机会，是指有吸引力的、较为持久的和适合的商务活动空间，并最终表现在能够为消费者或者客户创造价值、增加价值。市场机会的出现往往是因为环境的变化、市场的不协调或混乱、信息的滞后、领先或者缺口，以及市场中各种各样的其他因素的影响。市场越不完善，相关知识和信息的缺口、部队成活不协调就越大，市场机会也就越充裕。对与创业公司的经营者来说，就是在面对自相矛盾的数据 [详细...]

　　不久前TCL“落花”篇广告被撤下来。！ 盛世长城广告公司为TCL电视拍摄的“落花”篇电视广告无论创意构思、表现技法，还是制作水平都堪称精品，那花瓣落地发出震撼心魄的声效，那精耕细作的画面效果都可以看出创作者的创意功力，广告一播出就受到广告业内的好评，一致认为是电视机广告中少有的精品。然而，据说电视广告播出后，TCL电视的销量不升反降。 对于这样一个反差很大的结果，业内作了冷静和深入的分析，虽然创意无可挑剔，制作也属大气之作，但创意者就是忽略了中国人的审美心理这个因素。由于创作者不了解中国人的心理感受，用落花这样一个题材，显然违反了中国人忌讳“落地”的心理感受，尽管创意令人震撼，但在受众心理无疑留下了无形的阴影，使其在内心深处很难产生认同，因此在购买时就会产生抵触感。而那些& [详细...]

　　创意策划是法宝之上的法宝 　　企业要想在市场竞争中获胜，必然要有自己的法宝。有的法宝是独一无二的质量，如老奔驰轿车；有的法宝是极佳的服务，如 IBM、海尔；有的法宝是品牌形象，如万宝路香烟；有的法宝是设计，如法拉利跑车…… 　　不可忽略的是，这些企业背后大都有一只神奇的手，在制作和操纵这些法宝，这只手有一个名称，叫做创意策划（指创新意义上的策划，下同）。所以，我们说，创意策划才是市场竞争法宝之上的法宝。随着企业之间由斗力时代向斗智时代的转换，这一超级法宝的威力也将日益显示出来。 　　什么是创意策划呢？理性地说，它就是打破常规的、出人意料的、新颖独特的，甚至是惊天动地的妙计良方；形象地说，任何一个称得上创意策划的东西，总会给初见它的人眼前一亮的感觉、心头一震的感受、灵魂一颤的感动。有如我 [详细...]

　　据美国广告学教授詹姆斯.扬（James Young）说：“创意（idea）不仅是靠灵感而发生的， 纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”他对创意思考举出两个原则： 　　 （1）创意是一种既存因素的组合——以万花筒为例，万花筒转动后，筒内的玻璃片可呈现很多图案来，筒内玻璃片数越多其所呈现的图案就越多，创意的产生和这种原理是相同的　。 　 　（2）创意是引导既存因素使其发展，创造成一种新的事实——例如可从大标题中，把词句的排列顺序变更一下，就能产生一种新的事实，发挥更有效的广告效果。 　　至于思考过程的法则如何，可分下列五阶段： 　　 　a.准备期——研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意，资 [详细...]

　　宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压匾佳人缠臂金。”这首诗形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点，人们听后馋涎欲滴，争相购买，从而使老婆婆生意大增，馓子供不应求。 然而，到了广告业极度发达的今天，我们有许多广告文字写得陈旧枯燥，味同嚼蜡。久而久之，让顾客视而不见，无人问津，好产品往往被“搁馊”。事实证明，无论是书面广告还是有声广告，语言的生动和巧妙都会给消费者留下深刻印象，从而有利于树立商品形象，传播商品信息，促进销售。 　　 一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。IBM的广告词&ldq [详细...]

　　创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件： 　　一是要有渊博的知识； 　　二是要善于观察思考和归纳总结 　　三是要具有创造性思维 　　创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤： 　　1． 收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 　　2． 认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 　　3． 深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。 　　4． 实际产生创意，有可能是突然出现的，也 [详细...]

　　大部人都认为，必须花大钱、请名师，才能有令人满意的店面设计，其实不然，如果你有足够的创意，也许只是一个灵感，也许是一点模仿加一些变化，不需耗资也能拥有一间理想的店面。 　　最具代表性的例子，应该是已盛行数年的怀旧型小吃店，例“东北人”。在这类型店里，你可以看到许多旧农村的“废弃物”，逐渐被人们遗忘却又备感亲切的老式家具，每一样都不是“高档货”，但是经过巧思布置，却重现了古老的乡居风貌，而吸引消费者的正是这种怀旧气氛，一大串蒜头、一双草鞋、一幅文革时期的剧照海报、却依然令人着迷，首创此风者真是个创意高手。 　　生活中的许多废弃物其实都是可以应用的，古有雍墙，今有轮胎墙，颇有异曲同工之效。 　　如果你能以和营业内容相关的物品来装饰店面，更具有强大 [详细...]

　　英国的“创意工业”聘用约150万人，每年带来约600亿英镑的营业额。英国人因而特设“创意工业行动组”，来评估每一个行业的经济价值，并寻找机会提高创造财富的潜能。 　　而创意的来源，英国专家认为是因为“有自由开放的环境”所致。 　　创意，曾被视为抽象、崇高的，与“现实”没太大关系的东西，在变化速度快的世界，越来越有价了。 　　在英国，与设计与创新有关的工业，统称“创意工业”，可说是一块逐渐被发掘“隐藏”着的“宝石”，具有提高国家经济收入的潜能。 　　英国的创意工业增长速度比经济增长快两倍，每年带来约600亿英镑（1英镑约等于2.58新 [详细...]

　　法国Publicis广告公司的战略策划人尼古拉先生认为：广告如同社会一样也在改变，旧的模式已不足以说服消费者了；而追求同年轻一代建立一种同谋般的默契关系的后现代广告，它抛弃以往的等级，将媒介和神圣的电视奉为至爱，敢于大胆融合，其表现方式的命名独出心裁：拙劣作品，模仿作品，挪用作品，回收作品和策二层寓意作品等等。这些表现方式已被许多国际品牌广为运用。以下便是几个案例： 　　★ 放纵丑陋： 　　 迪赛尔仔装借助游戏的手法，推出拙劣与丑陋担当主角的个案，将人们约定俗成的惯例玩弄于股掌。当消费者领会了迪赛尔有意想玩点恶作剧的意图时，丑陋拙劣也就变成了一种极富幽默色彩的时尚。由于一切都是故意的，消费者心有灵犀，对广告的幽默情趣也不禁报以热烈的会应。在这里，广告的语言一概要从反面去理解，即“你不酷，你就酷”。 [详细...]

　　无论何时何地，“创意”一词总是令人兴奋；而“资本”一词从一开始，就给人以无比复杂的感觉。二者之间的争端与人类发展相始终。在我们的传统文化中不乏这样的故事：一个年轻的书生仅仅凭一句奇妙的诗句，就击败了家财万贯的阔少或身强力壮的恶汉，从而得到了美人的芳心所钟。这样的情节此起彼伏，代代相传，在我们的思想深处打下深深的烙印： 　　创意强于资本。 有一个论点未经考证：社会的发展不断强化资本概念，而科技独独钟情于创意与设想。接下来的推理似乎水到渠成——良好的创意再加上雄厚的资本，该是一桩多么美好的姻缘。只可惜好事天妒，现实之中，这样的例子太稀少了，被颠覆的公理还算少吗？ 整个IT业的发展过程，就好比是一场势均力敌的长跑比赛。创意或者资本，影响着参与者的速度与耐力，成为致 [详细...]

在无声电影时代，有一个叫卓别林的哥儿们，以幽默滑稽的动作和剪辑，拍了 不少的令人忍俊不禁的片子，其中有一部叫作《摩登时代》。说的是在工业革 命来临的“摩登时代”，一个劳动者忙于应付新兴的机械化传送设备而疲于奔 命、窘态毕露的辛酸趣事。与此类似的景象我们在大陆过去的高中课本上见到 过，夏衍的《包身工》作为中国报告文学的早期实践曾经有生动描述。只是那 种直观的和激烈的生存状态容易引起思想上的重视，而隐形的、温吞水般似乎 还有些情调的残酷和不公不易被人发现和揭示而已。 　　当人类被时代的机器摧残、变形、剥削的时候，人们的反应是敏感的，人们容 易从疲劳、疾病和依然无法摆脱的贫困中感觉到那个机器革命的时代哪里有些 不对。但是，当代的广告人却对在办公室的电脑前无止境的加班习以为常，真 是大大的不应该。一个 [详细...]

　　打开电视机，正好是‘万事达’卡的广告。一个小伙子唠唠叨叨：到父亲的律师楼 实习每小时五块；到叔叔的保险公司，五块半；到隔壁大哥的银行，六块；跟乐团 巡回演出，PRICELESS！艺术无价。 接着从屏幕往外蹦了句话：有些东西钱买不到，钱能买的，用“万事达”。 还有一个‘万事达’广告，表现了一对老人，暮年了，壮心不已，结伴到中国旅 游。主题换成了相濡以沫。广告没说这对老人属于几度的“夕阳红”，但这广告咱 中国人看得特明白：亲情无价，尤其老来相伴。 很感人的画面。 广告词躲在美感后边：有些东西钱买不到，钱能买的，用“万事达”。 晨会讨论中国银行美国分行的广告创意。中行的代表说：“我们总行的广告拍得不 难看，云里雾里竹林沙 [详细...]

　　(一) 时尚心理 时尚是个和广告人“生死与共”的课题，广告人要让客户的产品通过广告增加销 售，引导时尚潮流是行之有效的方案。几乎每一个新产品投入市场，前期的策划 定位包装都必须考虑时尚因素。这似乎和“时尚”的字面解释是吻合的，时尚： 当时的潮流和风尚。 如果一个广告人对时尚迟钝，或者说不善于发现、把握、迎合时尚，那他就很难 搭准时代的“消费”脉搏。所以一个杰出的广告人光知道“外面的世界很精彩” 还不行，还必须知道这世界到底精彩在哪里和为什么那里会出彩。否则，你这张 推销的“旧船票”，又如何搭上购买的“泰坦尼克”呢。 广告人对于时尚的追求和研究有其赤裸裸的商业性。他们运用时尚的概念对读者 和观众的购买力实 [详细...]

“21世纪什么最贵？———人才！” 不过，他们不是电影《天下无贼》中窃取人们财富的人，而是一批创造财富的人。确切地说，他们是一批用自己的创意来为社会增加财富的人。 在21世纪的经济史中，“创意人”必将成为一个核心的关键词。 当“创意产业”这个词汇日渐成为国内官员、学者乃至记者口中的时髦称谓时，中国的“创意人”阶层的崛起亦将成为一种历史的必然。根据经济学家约翰•霍金斯的《创意经济》书中的统计，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。2004年年底在上海结束的“2004中国创意产业发展论坛”， [详细...]